朋友说“霸王茶姬”将要重回新加坡市场，问我会光顾吗？(“霸王茶姬”是始于中国云南的茶饮品牌，显然品牌名字的灵感来自“霸王别姬”的历史故事)
疫情前曾经过他们的店，里外看了一遍，除了标志上那个传统戏曲花旦的形象之外，无论是品牌故事、室内装潢、饮品名称都不见一个跟“霸王别姬”有半点关系的东西。我算是半个“霸王”见章末项羽的fans，霸王和虞姬诀别也是历史上最让人肝肠寸断的故事，但我并没因此而买单。
当年项羽被敌军团团包围，眼看大势已去，霸王和虞姬是边喝酒边哭唱《垓下歌》；传说虞姬为他跳完最后一支舞然后拔剑自杀，史书则记载项羽后来在江边自刎，他的尸首被敌军肢解成五大块。所以说卖酒、卖剑还勉强可以沾边，真看不出跟“茶”有什么联系。况且，霸王别姬的结局非常悲惨，用在品牌的身上能带出什么正面的喻意就不得而知。
力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝。
骓不逝兮可柰何，虞兮虞兮柰若何！
～项羽《垓下歌》
也许品牌是想借着民间对“英雄气短，儿女情长”的传统情结来引起共鸣，希望达到最大商业利益的效果吧。将传统文化商业化没问题，但怎样贯彻始终、做到恰到好处是很考验经营者的功夫和文化底蕴。
必须强调，品牌产品的优劣和品牌故事的关系没有绝对，这里说的仅仅是历史文化层面，产品好与不好，试过的人自有评价。这次“霸王茶姬”重回狮城反映如何，借晚唐诗人杜牧描写项羽的名句“江东子弟多才俊，卷土重来未可知”(《题乌江亭》)，且拭目以待吧。
“所以你是不会光顾咯？” 朋友不耐烦再问。
“应该不会，有人请客就另当别论了！”（呵呵）
项羽为什么叫“霸王”
项羽是秦末起义军里实力最强的将领，所以其他人都奉他为盟主。他打败秦军主力后进入咸阳（秦的都城），开始分封诸侯十八人，自封西楚霸王，定都彭城（今江苏徐州），霸王的称呼由此而来。
